Стивен Строгац. «Удовольствие от Х»

строгац удовольствие от ХВ скором времени в издательстве «Манн, Иванов и Фербер» выйдет замечательная книга от математика мирового уровня Стивена Строгаца.

Автор клятвенно обещает, что его труд кардинальным образом изменит ваше отношение к математике.

У каждого из нас свое, особое отношение к этой строгой, но весьма интересной науке. Лично я математику в школе не любил, хотя от высшей математики и математического анализа был в восторге в институте. Вполне возможно, многое в  восприятии этого предмета зависит от преподавателя, его манеры рассказывать простым языком структурные и сложные вещи.

Книгу не взять наскоком, ее надо перечитывать, чтобы получить реальное удовольствие от процесса. Строгац настолько максимально творчески подошел к процессу повествования, что иногда ловишь себя на мысли, будто читаешь увлекательную беллетристику, а не причудливые объяснения логарифмов и арифметики.

Вот что он пишет:

Математика повсюду, надо только научиться ее узнавать. Можно разглядеть синусоиду на спине зебры, услышать отголоски теорем Евклида в Декларации о независимости…. Также легко можно увидеть, как на нашу сегодняшнюю жизнь влияют новые направления математики, например, когда мы ищем рестораны с помощью компьютера или пытаемся хотя бы понять, а еще лучше — пережить пугающие колебания фондового рынка.

Сила математики в том, что многие ее основы и постулаты широко используются в повседневной жизни и мы просто не замечаем этого волшебства за простыми объяснениями просто потому, что «это и так работает».

Очень понравилось, как Строгац много говорит об изящности и красоте математики, — чувствуется его истинная любовь к своему предмету.

Если вы хотите без страха и ужаса вспомнить школьный курс алгебры, то, не раздумывая, обязательно прочитайте эту книгу и дайте ее почитать вашим детям, заканчивающим школу!

Ведь в пыльных и скучных школьных фолиантах им никогда не узнать, как комплексные числа связаны с поиском святого Грааля, не подсчитать скорость полета ракеты для преодоления силы притяжения Земли, не научиться легко и непринужденно возводить в квадрат любые числа и не понять, как связаны любовные отношения Ромео и Джульетты с дифференциальными уравнениями.

Посмотрите на сложный мир математики другими глазами! Отличная книга для вдумчивых людей.

Моя оценка: 5 из 5

.

«Качество проявляется только тогда, когда кто-то несет ответственность лично»

Ф.Ф. Брукс

Getwear and Denim on Demand

Вот тут некий Джейк Бронштейн собирает деньги на аналог до боли знакомого проекта — Getwear. Все стандартно — улыбчивый хипстер, спокойная музыка, джинсовая ткань и ручная индийская работа.

Что интересно, на момент написания заметки сайт Гетвера лежал.

.

Умный маркетинг в жесткие времена

умный маркетинг в жесткие временаКак привлечь максимум хороших клиентов, используя минимальные ресурсы? Вы тоже задавались этим вопросом? Тогда рекомендую прочитать книгу Дэна Кеннеди «Умный маркетинг в жесткие времена».

Автор пошагово и с самых различных сторон осветил малозатратные и при этом работающие маркетинговые стратегии, предоставив в помощь начинающим и уже опытным специалистам образец идеального маркетингового плана и вооружив их различными видами «секретного оружия» идеального маркетинга.

Опираясь на рекомендации, изложенные в книге, возможно, самостоятельно разработать собственный маркетинговый план, который будет учитывать размеры, характер и степень зрелости работающего или только зарождающегося бизнеса.

Детальный, всесторонне охватывающий план поможет составить четкое представление о целях компании, изучить конкурентов, выявить потребности покупателей, придумать идеи, как заработать рекомендации, преподнести маркетинговое сообщение и применить новые технологии для развития бизнеса.

Не могу не подчеркнуть, что книга насыщена практическими советами и интересными находками. Многое из того, что представлено в книге, успешно внедрялось и продолжает внедряться в моей работе. Но автор отдельными нюансами и историями напомнил мне о некоторых упущениях в работе, которые, безусловно, необходимо подкорректировать.

Читая подобные книги, еще раз убеждаешься в том, что далеко не всегда для осуществления задуманных целей необходим только материальный запас, — необходимо задуматься и внедрять проверенные экономные маркетинговые инструменты.

Законы влияния

suzan vineshankПроблема мотивации других людей актуальна во все времена. А что является ключом к естественному мотивированию? Ответ на данный вопрос я нашел в книге известного специалиста в области поведенческой психологии Сьюзан Вайншенк «Законы влияния. Как побудить людей делать то, что вам нужно».

Для кого эта книга? Для всех. Для всех тех, кто заинтересован в построении мотивированных отношений. Будь то руководители организаций, менеджеры по продажам и даже просто родители. Описанные в этой книге секреты и практические стратегии мотивации способны побудить людей делать именно то, что необходимо вам.

В книге последовательно (по главам) и подробно раскрывается сущность семи основных драйверов мотивации, влияющих на поведение людей:

- потребность в принадлежности;

- привычки;

- сила историй;

- метод кнута и пряника;

- инстинкты;

- стремление к мастерству;

- игры разума.

Описание мотиваторов подкрепляется примерами и связью с реальной жизнью: главы разбиты на множество коротких «кирпичиков» — ситуаций, каждую из которых в заключении резюмирует подходящая стратегия. Автор также рассказывает о том, как привести эти мотиваторы в действие, —  то есть как использовать их в реальной жизни, комбинируя и настраивая  под конкретного человека, не обижая, а принося взаимовыгодную пользу. Очень важно, что книга содержит ответы на многочисленные «как?», детально раскрывая план будущих действий.

Конечно, прочитать залпом данную книгу не получится, хотя написана она очень легким языком и захватывает с первых же строк. Книга не из разряда художественной литературы, она заставляет думать. Думать и применять на практике рассматриваемые теории. Поэтому изучать ее, на мой взгляд, следует поэтапно, впитывая в себя опыт автора и примеряя готовые решения на свои ситуации.

Я, как руководитель организации, почерпнул из книги достаточно полезной информации, а отдельные моменты уже начал применять в своей рабочей практике. К примеру, на данный момент мной отрабатывается стратегия «чтобы подтолкнуть людей к действию, создайте ситуацию неопределенности или неизвестности».

Я благодарю Сьюзан за блестящее исследование и отдельно Наталию Шанину за предоставленный экземпляр книги.

Визуальные заметки Марка Роуди

визуальные заметкиУже довольно давно многие вещи в рекламе и маркетинге я не воспринимаю как текст. Шрифтовые решения, инфографика, карты ума — вот те немногие из способов, которыми я пользуюсь в повседневной жизни и в работе над проектами. Считаю, что мне очень повезло, когда в руки попала замечательная книга Марка Роуди «Визуальные заметки. Иллюстрированное руководство». В данном пособии по скетчноутингу (заметкам) достаточно полно и красочно рассказывается о том, как нарисовать и оживить свои наброски скучных лекций, вида за окном, краткого пересказа любимой книги. визуальные заметкиМарк помогает на каждом этапе рисования, неторопливо подводя итоги в конце главы. Радует и то, что команда издательства МИФ постаралась на славу, переведя не только текст книги, но и замечательные рисунки автора и многих других скетчноутеров. Пусть вас не пугает даже мысль о том, что вы не «умеете рисовать»! С помощью простого маркера или ручки вы сделаете и воплотите в жизнь любые ситуации и эмоции. От этой книги получаешь истинное удовольствие, открывая ее в любом месте. Кроме того, на порядок ускоряются процессы запоминания любой сложной и скучной информации.

Попробуйте, вам понравится) Ссылки на книгу — no referral — Озон и Лабиринт

Трое в лодке, не считая PR

OptimistМного лет я объясняю своим клиентам, что клише «реклама — двигатель торговли» уже не работает. А работает на  превосходство вашего бизнеса  комплексный подход, который состоит из маркетинга, PR, и, собственно, рекламы конечного продукта/услуги.

Анализ возможностей и конъюнктуры рынка подчас очень сложен и неприступен, но окончательные статистические данные необходимы бизнесу для принятия верных стратегических решений. Именно в подобных случаях я всегда рекомендую пользоваться проверенными, относительно дешевыми способами продвижения товара на рынок. Одним из таких способов является сарафанный маркетинг.

Что интересно, подобная отрасль маркетинга нечасто освещается в СМИ и печатной прессе должным образом, но пару достойных изданий я могу смело рекомендовать к прочтению:

«Анатомия сарафанного маркетинга» Эммануила Розена и «Сарафанный маркетинг» Энди Серновица. Прямых ссылок на издания не даю, любой желающий легко сможет найти эти издания на сайте издательства МИФ, с которым я давно и плодотворно сотрудничаю. Книги читаются легко и непринужденно, оставляя в памяти массу успешных кейсов и примеров, которые применимы к любому бизнесу.

Однако сегодня важно присутствие компании не только в оффлайн среде, но и в сети Интернет, где действуют другие законы и правила маркетинговой игры. Именно поэтому конкретных онлайн приемов и кейсов мне и не хватало в вышеуказанных изданиях. В частности, меня очень интересуют возможности закрепления поведенческих стереотипов покупателей, почему они купили именно этот продукт, а не другой — дешевле, со схожими характеристиками? Как внедрять в сознание людей вирусные истории, которые хочется пересказывать?

Ответы на эти вопросы я надеюсь получить из выходящей скоро книги «Заразительный» от автора Йоны Бергер. Книга уже готовится к печати и сейчас самое время ее заказать.

Я редко кого хвалю и осыпаю дифирамбами, но МИФ замечателен именно тем, что основные новинки западной бизнес литературы первыми появляются там, за что им отдельное спасибо.

Симулятор вкуса

Новейший симулятор вкуса в виртуальной реальности разрабатывает группа сингапурских ученых. Сообщается, что

стимулятор языка успешно заменяет вкусовые ощущения и может найти множество применений:
— заменитель сладкого для диабетиков и сладкоежек;
— новая индустрия скачиваемых гастрономических пробников.

matrix

Если это действительно так, то создатели Матрицы были недалеки от истины.